Les Dernières Nouvelles en Technologie de Publicité Numérique
L'Ascension de la Publicité Numérique Extérieure (DOOH)
La publicité numérique extérieure, ou DOOH (Digital Out-of-Home), est en plein essor, particulièrement en France. Selon une enquête menée par Cityz Media en février 2024, 45% des Français apprécient voir la publicité en affichage numérique, la considérant moins intrusive que la publicité télévisée ou sur les téléphones portables.
Cette préférence s'est accentuée après la crise sanitaire, où les consommateurs ont été plus enclins à apprécier les annonces publicitaires dans les espaces publics. Les entreprises du retail media, comme In-Store Media, innovent constamment pour enrichir l'expérience client. Par exemple, le "Top Banner", un écran horizontal de 1,2 mètre de long incliné vers le bas, est installé au-dessus des rayons pour permettre aux marques de communiquer directement avec les clients sans encombrer l'espace de vente.
Exemple Concret:
- "C'est un format très intéressant, car il offre la possibilité à la marque de s'exprimer directement au sein du rayon sans pour autant l'encombrer," explique Nicolas Benoit, directeur général France d'In-Store Media.
L'Accélération du Programmatique dans la Publicité Numérique
Le programmatique, qui permet l'automatisation de l'achat et de la mise en place des campagnes publicitaires, est de plus en plus intégré dans les stratégies marketing des entreprises. Cette technologie utilise des données contextuelles comme la géolocalisation et la météo, ainsi que des données transactionnelles, pour cibler les consommateurs de manière efficace.
Partenariat Exemplaire:
- Le partenariat entre JCDecaux, Displayce et Unlimitail illustre bien cette tendance. En utilisant les données de comportement d'achat anonymisées de plus de 400 magasins Carrefour, cette collaboration permet de diffuser des campagnes dynamiques dans les magasins les plus affinitaires, aux meilleurs moments de fréquentation et en fonction de la consommation de chaque produit.
L'Intégration de l'Intelligence Artificielle (IA) dans la Publicité Numérique
L'intelligence artificielle est de plus en plus utilisée pour améliorer l'efficacité et la personnalisation des campagnes publicitaires. La régie publicitaire DooH it, intégrée au groupe La Poste, a récemment lancé DigiCab, une solution d'affichage utilisant l'IA pour les véhicules de transport avec chauffeur (VTC) et les taxis.
Fonctionnement de DigiCab:
- Lorsque le client monte à bord, un écran installé devant lui analyse son profil (genre, âge, traits du visage) en quelques secondes pour un ciblage optimal. Grâce à une base de données composée de plusieurs millions de visages, l'IA détermine ensuite le contenu publicitaire à diffuser pendant le trajet. Les annonceurs peuvent ainsi capter l'attention des consommateurs pendant un long moment et même proposer un système d'échantillonnage à bord du véhicule.
Les Défis et les Opportunités de Google dans la Publicité en Ligne
Google, leader dans la publicité en ligne, fait face à des allégations de monopole illégal sur la technologie de la publicité en ligne. Le gouvernement fédéral et une coalition d'États soutiennent que Google a construit et maintenu un monopole illégal sur la technologie facilitant l'achat et la vente de publicités en ligne.
Réponse de Google:
- Google rétorque que l'affaire du gouvernement se concentre à tort sur un type restreint de publicités en ligne et que l'industrie est beaucoup plus complexe et compétitive que ne le décrit le gouvernement. Scott Sheffer, vice-président des partenariats mondiaux chez Google, a fait valoir que « l'industrie a été exceptionnellement fluide au cours des 18 dernières années ».
L'Impact des Nouvelles Technologies sur le Marketing Digital
Les nouvelles technologies, notamment l'intelligence artificielle, la réalité virtuelle et la réalité augmentée, sont en train de révolutionner le marketing digital. Ces technologies permettent une personnalisation accrue des campagnes publicitaires et une meilleure compréhension des comportements des consommateurs.
Exemple de Personnalisation:
- Les entreprises peuvent utiliser des modèles d'intelligence artificielle pour analyser les données de navigation web et de recherche vocale des clients, permettant ainsi de créer des campagnes marketing ciblées et personnalisées.
Tableau Comparatif des Technologies de Publicité Numérique
| Technologie | Description | Avantages | Exemples d'Utilisation |
|---|---|---|---|
| DOOH | Affichage numérique extérieur | Moins intrusif, ciblage géographique | Écrans publicitaires dans les rues, les magasins |
| Programmatique | Automatisation de l'achat et de la mise en place des campagnes | Ciblage précis, flexibilité en temps réel | Campagnes dynamiques dans les magasins Carrefour |
| IA dans la publicité | Utilisation de l'IA pour la personnalisation et le ciblage | Analyse de profils, personnalisation en temps réel | DigiCab pour les VTC et les taxis |
| Google Ads | Plateforme de publicité en ligne de Google | Large audience, ciblage précis | Publicités sur les pages web, les vidéos YouTube |
| Big Data | Analyse de grandes quantités de données | Compréhension des comportements des consommateurs | Analyse des données de navigation web et de recherche vocale |
Conseils Pratiques pour les Entreprises
Utiliser les Données pour Personnaliser les Campagnes
- Les entreprises doivent utiliser les données disponibles pour personnaliser leurs campagnes publicitaires. Cela peut inclure l'analyse des données de navigation web, de recherche vocale et de comportement d'achat.
Intégrer l'IA dans les Stratégies Marketing
- L'intelligence artificielle peut être utilisée pour analyser les profils des clients et diffuser des contenus publicitaires personnalisés en temps réel.
Adopter des Stratégies de Retail Media
- Les entreprises doivent considérer l'utilisation de supports médias innovants comme le "Top Banner" pour communiquer directement avec les clients dans les espaces de vente.
Se Tenir à Jour des Réglementations
- Les entreprises doivent être conscientes des réglementations en vigueur, notamment celles liées à la protection des données et à l'utilisation de l'intelligence artificielle.
La technologie de publicité numérique est en constante évolution, offrant des opportunités sans précédent pour les entreprises de se connecter avec leurs clients de manière plus personnalisée et efficace. Que ce soit à travers le DOOH, le programmatique, l'intelligence artificielle ou les plateformes de publicité en ligne comme Google Ads, les entreprises doivent être prêtes à adopter ces nouvelles technologies pour rester compétitives dans un marché en mutation rapide.
En intégrant ces technologies dans leurs stratégies marketing, les entreprises peuvent non seulement améliorer l'efficacité de leurs campagnes publicitaires mais aussi offrir une expérience client plus engageante et personnalisée. Dans un monde où l'innovation est au cœur de la compétitivité, rester à la pointe des nouvelles technologies de publicité numérique est plus crucial que jamais.
